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從21億到170億,廣譽遠360度整合營銷燃爆西湖論壇

來源: 日期:2018-05-02 瀏覽:1810

4月9日,2018西湖論壇暨中國醫藥物資協會連鎖藥店分會年會在杭州西子湖畔拉開帷幕。本次論壇以“共振?新生”為主題,旨在構建一個創新、聯動、融合的健康產業生態圈,為產業發展注入全新活力。本次論壇共吸引了1200多家主流連鎖藥店、800多家品牌工業,以及政府官員、行業專家、投資人、媒體人和眾多行業優秀企業家參會,是一場碰撞商業智慧的頭腦風暴,也是一場繪制未來產業發展的思想盛宴。


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(2018西湖論壇開幕式現?。?/span>


東盛集團董事長、廣譽遠掌門人郭家學受邀出席本次論壇,并榮獲“大健康產業人物風云獎”,此獎旨在樹立大健康行業先進典型,凝聚榜樣力量。


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(郭家學董事長榮獲“大健康產業人物風云獎”(中))


在本屆論壇的重頭戲——巔峰論道中國醫藥工商合作創新發展分論壇上,大咖云集,高朋滿座,郭家學董事長發表了《廣譽遠360度整合營銷引領中醫藥創新發展》的主題演講。他回首過去的五年,廣譽遠實現了市值從21億到170億的飛躍,靠的是“三個極致”——極致產品、極致用戶體驗以及極致品牌營銷。廣譽遠始終堅持用道地藥材古法炮制中國最高品質的中藥;在全國打造了200多家中醫藥文化體驗中心、20多家國醫館概念店以及多家中醫藥歷史文化博物館,為消費者提供非凡的中醫藥文化體驗;此外,玩轉整合營銷也是廣譽遠快速發展、基業永固的關鍵之一,郭家學以定坤丹為例,生動地闡述了企業如何通過開展360度整合營銷使其在短時間內打造成為具有張力的品牌。熱情洋溢、精彩紛呈的演講頻頻引來臺下熱烈掌聲,為在場的工商企業代表帶來了震撼的營銷策略和啟示。


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(郭家學董事長進行主題演講)


郭家學表示為了解決消費者對于中醫藥認知不足等問題,廣譽遠跳出圈子、打破常規,以“學術+品牌”雙輪驅動,與優質資源和平臺合作,通過用戶畫像開展精準營銷和消費者教育。


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(廣譽遠整合營銷策略)


廣譽遠勇于營銷創新,嘗試自媒體矩陣、人格化營銷、專業化營銷、數字化營銷、社會化公益等策略,并在傳播策略上進行個性化創新。2017年8月,廣譽遠與央視公益廣告科共同推出的《“好孕中國”優生優育公益計劃》廣告片,在央視、戶外、平面媒體、網絡媒體等多個媒體平臺進行了全方位、多元化的傳播;同時,廣譽遠首批在全國3000家藥店開設“好孕專柜”,配備咨詢師,義務為消費者提供優生優育計劃咨詢等服務,項目效果遠超預期。同年,廣譽遠跨界時尚圈亮相巴黎時裝周將中藥歷史價值帶出國門,與騰訊合作制作的H5高級質感能讓人眼前一亮、記憶點十足,打出了一手話題度極高、輻射面超廣的營銷曝光好牌。


此外,國內熱播大劇《那年花開月正圓》、《歡樂頌2》等的廣告植入、贊助多項馬拉松賽事、事件營銷、名人代言、打造線上節目《譽醫來了》等一系列舉措可以看出從明嘉靖年間走來的老字號正在引領千年中醫擁抱現代科學技術,走年輕化、時尚化、現代化、全球化的道路。在助力健康中國的同時,廣譽遠的品牌價值和影響力也不斷贏得百姓信任和業界認可:榮獲“首屆OTC品牌營銷模式創新獎”、“2017年最佳海外傳播創新獎”、“2017年中國廣告長城獎” ……“拿獎拿到手軟”也正是廣譽遠拳頭產品定坤丹快速崛起的營銷密碼。


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(論壇現場人們聚精會神聽演講)


未來的路該怎么走,郭家學早已胸有成竹,他指出廣譽遠將持續打造全產業鏈生態圈,推動產品和服務的可持續發展,最終實現廣譽遠“中醫智慧全球共享,中醫藥讓生命更美好”的夢想。


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